Одно из крупнейших издательств Дальнего Востока и Сибири – Национальная издательская компания «Айар» им. С.А. Новгородова основана в 1926 году. Сегодня универсальное издательство выпускает литературу различного профиля: детскую, художественную, учебно-методическую, справочную, а также электронные, мультимедийные издания на языках народов северо-востока России – это книги практически всех жанров для самой широкой аудитории. В 2021 год издательство «Бичик» вступило с новым именем «АЙАР». В переводе с якутского означает «творит, создает, созидает» («ай» – «творить, создавать, созидать»). Фоносемантический анализ показал, что данное название обладает хорошим потенциалом для развития. Это название сильное, величественное, легкое в запоминании, отражающее национальную идентичность и выделяющее издательство на фоне других компаний.